עיצוב נכון ומדויק של בקבוק היין הוא למעשה תהליך אסטרטגי עמוק שמערב הבנה של הקהל, הכרת השוק וסיפור שמצליח לגעת באנשים דרך כל פרט, מהפקק ועד התווית. השאלה היא לא רק איך לגרום לבקבוק להיראות יפה, היא איך להפוך אותו לשגריר של המותג ולשיקוף של איכות, רגש וערכים. בבית דפוס יזמה מסבירים על הנושא לעומק, מתוך ניסיון רב ביצירת מותגים שעושים בדיוק את זה.
מה שואלים לפני שמעצבים?
לפני שמתחילים לתכנן עיצוב בקבוק יין ממותג יש לעצור ולשאול את השאלות הנכונות, למי אנחנו פונים? מה חשוב להם? איפה הם פוגשים את היין? במסעדות יוקרה, בביקור ביקב, או דווקא באירוע משפחתי? ההבנה של הקהל היעד היא הבסיס למיתוג מדויק. אם מדובר בקהל צעיר שמחפש חוויה קלילה, הגישה בעיצוב תהיה בהתאם ושונה לגמרי ממותג שמכוון לאספנים או לשוחרי יין. כדאי גם להבין את הרקע התרבותי, השפה הגרפית שהקהל רגיל אליה ואת הערכים שהוא מצפה לראות במותג.
לספר סיפור שהולך טוב עם כוס יין
מאחורי כל יין מוצלח יש סיפור, בין אם זה סיפור אישי של היינן, השראה מאזור גיאוגרפי מסוים או מסורת משפחתית בת דורות. המיתוג צריך להצליח לתרגם את הסיפור הזה לעיצוב גרפי ולשפה ויזואלית. כשבונים בקבוק יין ממותג יש משמעות לבחירת מילים מדויקת, לשימוש בצבעים, לסגנון הפונט ואפילו לחומרי האריזה. כל אלו הם חלק מהשפה שבה המסר עובר והם צריכים להיות עקביים. הסיפור לא חייב להיות דרמטי, אבל הוא חייב להיות כנה, מובן ורלוונטי.
מה משפיע על הרושם הראשוני?
אנחנו חיים בעולם של שפע חזותי, אבל יש דבר אחד שאף פעם לא משתנה, זהו הרושם הראשוני שקובע הכול. ההחלטה האם לרכוש בקבוק יין מתקבלת לפעמים בתוך שניות, לפי הרושם החזותי בלבד. עיצוב שמבוסס על הבנה פסיכולוגית של צבעים וטיפוגרפיה, אמנות סידור ועיצוב הטקסט, יכול לעשות את ההבדל.
למשל, צבעים כהים מעבירים מסר של עומק ויוקרה, צבעים בהירים דווקא משדרים קלילות. טיפוגרפיה עם נוכחות מעבירה אמינות, עיצוב מינימליסטי מדגיש תחכום. בעיצוב של בקבוק יין ממותג, יש להתאים בין האלמנטים הגרפיים לבין התחושות שהמוצר רוצה לעורר, תזכרו שהפרטים הקטנים הם אלה שעושים רושם גדול.
לבדל את עצמכם מכולם
הצרכן של היום מחפש יותר ממוצר, הוא מחפש חיבור. בקבוק יין צריך להיראות טוב וגם לשדר אמינות, ייחוד ואיכות שמתאימים לציפיות. הדרך לשם עוברת דרך שילוב של עיצוב מוקפד עם חומרים איכותיים, נייר תווית מרקמי, הבלטות, גימורים מטאליים או חותמות ייחודיות. כל אלו יוצרים תחושת מגע שמחזקת את תחושת הערך של המוצר. בקבוק יין ממותג שמצליח להרגיש אמיתי ולהעביר את אותה תחושת ערך יצליח לבנות נאמנות של הלקוחות לאורך זמן. זה המקום גם לדאוג ששפת העיצוב תשדר עקביות בין הבקבוק, האריזה והמסרים הנלווים.
תזכרו שכשכל האלמנטים נפגשים בהרמוניה, מקהל היעד דרך הסיפור ועד הגרפיקה, נוצר בקבוק יין יפה לעין, שגם מדבר אל הלב, ובעולם שבו הלקוחות מחפשים משמעות, זה בדיוק ההבדל בין עוד מוצר שנמצא על המדף ובין חוויית יין שאנשים יחפשו כל הזמן.
